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FC Bayern: Wie Uli Hoeneß die Münchner zur Weltmarke führte

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Am Sonntag meldete sich Uli Hoeneß noch einmal in altbekannter Manier zu Wort. Bei seinem spontanen Anruf beim CHECK24 Doppelpass verteidigte der Präsident des FC Bayern vehement dessen angehenden Sportvorstand Hasan Salihamidzic
Der FC Bayern ist Hoeneß Lebenswerk. Seit 40 Jahren (nur unterbrochen durch seine Gefängnisstrafe) leitet er zunächst als Manager, später als Präsident die Geschicke des deutschen Rekordmeisters
Unter seiner Führung wurde aus dem FCB einer der bedeutendsten Klubs im Welt-Fußball. Am 15. November tritt Hoeneß auf der Münchner Jahreshauptversammlung als Präsident ab und Aufsichtsratsvorsitzender ab
"Wir reden über 40 Jahre", sagte er am Wochenende zu SPORT1. "Und ich glaube, da habe ich dem deutschen Fußball und dem FC Bayern eine ganze Menge mitgegeben"
SPORT1 nennt die außersportlichen Meilensteine in der Entwicklung des FC Bayern zur Weltmarke
Am 1. Mai 1979 tritt Hoeneß seinen ersten Arbeitstag als Manager des FC Bayern an. Im Alter von nur 27 Jahren. Eine Meniskusverletzung im rechten Knie hat ihn dazu gezwungen, seine Spielerkarriere zu beenden
"Ich war ganz unternehmungslustig und sehr motiviert, als ich in einem grauen Sakko ankam, einen Notizblock hatte ich unter den Arm geklemmt", erzählt Hoeneß in einem Interview mit der Deutschen Presse-Agentur
Er findet einen Klub vor, der im Jahr 12 Millionen Mark Umsatz macht und drei Millionen Mark Schulden hat. Der langjährige Nationalspieler wird ins kalte Wasser geworfen
"Ich bin in der Anfangszeit viel rumgeflogen. Dahin, wo das große Business war, nach England und in die USA. Ich war zum Beispiel in San Francisco bei den 49ers“, sagt Hoeneß
“Auch Manchester United, die im Fußball mit weitem Abstand im Merchandising die Nummer 1 waren, habe ich besucht. Die hatten schon einen Fanshop und eine eigene Versandabteilung. Durch learning by doing habe ich das aufgearbeitet“. Hoeneß lernt - und entwickelt einen Plan
"Ich sah meine wichtigste Aufgabe darin, den FC Bayern unabhängiger von Zuschauereinnahmen zu machen", erklärt er: "Als ich anfing, machten diese 85 Prozent des Umsatzes aus. Heute sind es noch 18 bis 20 Prozent"
Und das bei einem Umsatz von knapp 750 Millionen Euro. Im abgelaufenen Geschäftsjahr 2018/19 verkündete der FC Bayern den neuen Rekordumsatz. Der Vorstandsvorsitzende Karl-Heinz Rummenigge hatte bereits im Vorjahr angekündigt, dass die Schallmauer von 700 Millionen geknackt werde
Rummenigge selbst hatte schon früh entscheidenden Anteil daran, dass die Münchner überhaupt ihren großen Aufstieg erleben konnten. 1984 transferiert Hoeneß den Stürmer nach Italien zu Inter Mailand. 11,4 Millionen Mark bekommt der FC Bayern - und ist auf einen Schlag schuldenfrei
In der Folge arbeitet Hoeneß weiter daran, seinen Verein auf allen Ebenen breiter aufzustellen und voranzutreiben. Das Jahr 1989 wird dabei zu einem wichtigen Baustein. "Ein Meilenstein war für uns die Wiedervereinigung. Mit der Öffnung der Grenzen kam eine ganze Welle ehemaliger DDR-Bürger zu uns", berichtet der 67-Jährige
Bis heute hat der deutsche Rekordmeister zahlreiche Anhänger in den neuen Bundesländern. Als Hoeneß 1979 beginnt, hat der FC Bayern 8.000 Mitglieder. Heute ist er mit 291.000 vor Benfica Lissabon (231.200) der mitgliederstärkste Sportverein der Welt
Auch der Plan, im Merchandising neue Maßstäbe in Deutschland zu setzen, schreitet währenddessen voran. Und ist eng mit einem Namen verbunden, der im bajuwarischen Umfeld vor allem mit Scheitern und weißen Buddhas in Verbindung gebracht wird
"Ganz wichtig war, dass wir es geschafft haben, im Bereich Marketing sehr schnell in die europäische Spitzenklasse aufzurücken", führt Hoeneß aus: "Und als Jürgen Klinsmann 1995 als Spieler zu uns kam, haben wir richtig mit dem Trikotverkauf begonnen"
Inzwischen reißen sich die Fans um Trikot von Philippe Coutinho und Joshua Kimmich. Deutschlands Vorzeigeklub setzt aktuell rund 100 Millionen Euro mit Fanartikeln um
Im Shop der Münchner gibt es nach eigenen Angaben über 1200 Original-Fanartikel. Neben Trikots sind das unter anderem Waffeleisen, Gartenzubehör, Schmuck und vieles mehr
Mit der steigenden Popularität und den Erfolgen wird der FC Bayern zunehmend als Feindbild in der restlichen Fußball-Republik wahrgenommen. Und Hoeneß tut seinerzeit wenig dafür, dass sich daran etwas ändert
Bayerns Macher liefert sich bis heute legendäre Fehden mit Bremens Willi Lemke oder Christoph Daum. "Durch die Polarisierung haben wir den FC Bayern viel interessanter gemacht als die meisten anderen Vereine", bilanziert Hoeneß. Auch andere Klubs aus großen Städten hätten ähnliche Möglichkeiten gehabt, ließen diese aber ungenutzt
Hoeneß' Herzensklub hingegen startet 2005 endgültig in "eine völlig neue Welt“. Am 5. August laufen die Münchner erstmals nach knapp drei Jahren Bauzeit, und acht Jahre nachdem der Verwaltungsbeirat des Klubs für den Bau eines eigenen Stadions gestimmt hat, in einem Bundesliga-Spiel in der Allianz Arena auf
75.021 Plätze, zusammengesetzt aus 57.343 Sitzplätzen, 13.794 Stehplätzen, 1.374 Logenplätzen, 2.152 Business Seats (einschließlich 102 Sitzplätzen für Ehrengäste) und 966 Sponsorenplätzen, sind die Zahlen der neuen Arena
"Fußballspiele sind zum Event geworden. Sogar das Pokalspiel neulich gegen Heidenheim, einen Zweitligisten, war ausverkauft", erzählt Hoeneß im Frühjahr nicht ohne Stolz
Zum Vergleich: Als die Bayern in den 70er Jahren dreimal in Folge der Europapokal der Landesmeister gewinnen, liegt der Schnitt im Olympiastadion (Kapazität: 69.000) nur bei 35.000 Zuschauern
Seit dem 12. Juli 2017 ist auch das zuvor bestehende Mietverhältnis mit dem TSV 1860 München Geschichte. Die Allianz Arena GmbH, eine 100-prozentige Tochtergesellschaft der FC Bayern München AG, ist mit sofortiger Wirkung alleiniger Besitzer der Spielstätte im Münchner Norden
Zu Beginn der Vorsaison wird dann ein langjähriger Wunsch der Fans erfüllt, um die Arena auch optisch zur alleinigen Heimat der Bayern zu machen. Die Sitzplätze werden in den Vereinsfarben gestaltet. Hier steigt das Finale der Champions League im Jahr 2022
Sieht Hoeneß seine Bayern wie 2012 noch einmal im "Finale dahoam" - dann "nur noch" als Aufsichtsrat und Fan? Es würde passen zu seiner Ära, aus der der FC Bayern zu einer Marke im Weltfußball emporgestiegen ist
FC Bayern: Wie Uli Hoeneß die Münchner zur Weltmarke führte
Am Sonntag meldete sich Uli Hoeneß noch einmal in altbekannter Manier zu Wort. Bei seinem spontanen Anruf beim CHECK24 Doppelpass verteidigte der Präsident des FC Bayern vehement dessen angehenden Sportvorstand Hasan Salihamidzic
@SPORT1-Montage/SPORT1/Getty Images
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