Newsticker
Ergebnisse
Mediathek
Live TV
Originals
DARTS-WM
FUSSBALL
BUNDESLIGA
2. BUNDESLIGA
WINTERSPORT
HANDBALL
US-SPORT
FORMEL 1
BASKETBALL
EISHOCKEY
TENNIS
MEHR
Mehr
Galerien>

So macht Nike den Fußball verrückt

1 / 16
Pierre-Emerick Aubameyang jubelt im Derby mit Maske - eine Werbeaktion für Sponsor Nike. Es ist nicht das erste Mal, dass der US-Sportartikelhersteller für Wirbel sorgt. SPORT1 zeigt, wie Nike den Fußball verrückt macht
Nach seinem Tor gegen Schalke jubelt Aubameyang mit schwarz-roter Maske auf dem Kopf. Schnell wird klar...
...es handelt sich um eine PR-Aktion für seinen persönlichen Ausrüster Nike. Dieser vermarktet den BVB-Stürmer als "Masked Finisher" ("Maskierter Vollstrecker"). Die Maske war zuvor bei einem Werbedreh verwendet worden
Das Pikante am Maskenjubel: Der BVB wird von Nike-Konkurrent Puma ausgestattet. Für seine Aktion wird Aubameyang deshalb zu einer Geldstrafe verdonnert
Es ist nicht das erste Mal, dass Nike auf das sogenannte Ambush Marketing setzt - Werbung aus dem Hinterhalt also. Die Vereine und die Konkurrenz werden so regelmäßig auf die Palme gebracht
Im Spiel gegen Leverkusen läut Aubameyang mit rotem Nike-Logo in den Haaren auf
Mit dieser Aktion sorgt Nike für den ersten spektakulären Fall von "Schmarotzermarketing" in Deutschland: Mario Götze wird 2013 als neuer Star beim FC Bayern vorgestellt - und erscheint im T-Shirt mit auffälligem Nike-Logo
Dabei ist der FC Bayern ein Adidas-Verein: Der deutsche Nike-Konkurrent ist nicht nur seit Jahrzehnten Ausrüster der Münchner, sondern auch Anteilseigner der FC Bayern München AG
Das lässt sich der Konzern aus Herzogenaurach Millionen kosten. Dafür erwartet Adidas-Boss Herbert Hainer (im Hintergrund) natürlich eine gewisse Exklusivität
Doch immer wieder versucht Nike, mit dem Rekordmeister in Verbindung gebracht zu werden. Auch ein Foto der Bayern-Stars, die bei Nike unter Vertrag stehen, aus der Bayern-Kabine sorgt in München für Ärger
Noch so ein Beispiel: Der FC Bayern eröffnet einen neuen Fanshop, um dort auch Adidas-Produkte zu verkaufen. Doch Bayern-Star Jerome Boateng trägt zu dem Anlass eine Nike-Hose. Alles nur Zufall? Oder von Nike geplant?
Oliver Kaiser, Präsident des Fachverbandes Sponsoring, erklärte der "Sport Bild": "Nicht die Dauer der Logo-Präsenz ist entscheidend, sondern die Relevanz und das Momentum der Idee. Ich gehe stark davon aus, dass solche Aktionen zunehmen werden."
Steffen Busch, ehemals Leiter strategisches Marketing bei der DFL sagte dem Blatt allerdings: "Dadurch verkauft Nike keinen Schuh mehr, das ersetzt keine Kampagnen."
Nike setzt jedoch nicht ausschließlich auf Ambush Marketing - sondern pumpt auch massiv Geld in den Fußball-Markt. So rüstet der Konzern künftig den FC Chelsea aus: Für unglaubliche 66 Millionen Euro im Jahr. Die Londoner kauften sich deshalb extra aus ihrem Adidas-Vertrag heraus
Wenn Nike eine Mannschaft mal nicht bekommt, treibt die Firma zumindest die Preise für die Konkurrenz hoch. So geschehen bei der deutschen Nationalmannschaft. Nike flirtete offensiv, Adidas wollte sein Prestigeobjekt nicht verlieren. Die Folge: Ein dicker Millionenvertrag, den die Deutschen bezahlen müssen
Nike fokussiert sich grundsätzlich aber ohnehin mehr auf Stars als auf Mannschaften. So wie Cristiano Ronaldo. Zusätzlicher Mehrwert für das Unternehmen: Er ist der große Held in der Adidas-Mannschaft Real Madrid
So macht Nike den Fußball verrückt
Pierre-Emerick Aubameyang jubelt im Derby mit Maske - eine Werbeaktion für Sponsor Nike. Es ist nicht das erste Mal, dass der US-Sportartikelhersteller für Wirbel sorgt. SPORT1 zeigt, wie Nike den Fußball verrückt macht
@SPORT1-Grafik: Philipp Heinemann/Getty Images
AUCH INTERESSANT
Lucien Favre tritt ab
Lucien Favre tritt ab
Dramatischer Moment für 145-Millionen-Mann
Dramatischer Moment für 145-Millionen-Mann
"Vielleicht der größte Idiot, der jemals Darts gespielt hat"
"Vielleicht der größte Idiot, der jemals Darts gespielt hat"
Mbappé egalisiert Ronaldo-Rekord
Mbappé egalisiert Ronaldo-Rekord
Der beispiellose Absturz des FC Bayern Polens
Der beispiellose Absturz des FC Bayern Polens
Folgenschwere Buhrufe bei van Duijvenbode
Folgenschwere Buhrufe bei van Duijvenbode
Pikachu äußert sich zum Verhalten der Zuschauer
Pikachu äußert sich zum Verhalten der Zuschauer
Klares Signal an Werner
Klares Signal an Werner
Warum das letzte WM-Spiel heute ausfällt
Warum das letzte WM-Spiel heute ausfällt
Ex-Weltmeister scheitert früh - auch Nummer acht raus!
Ex-Weltmeister scheitert früh - auch Nummer acht raus!
Fix: Neuer Job für Matarazzo
Fix: Neuer Job für Matarazzo
Premiere für Wirtz
Premiere für Wirtz
"Der Schiedsrichter war dem Spiel leider nicht würdig"
"Der Schiedsrichter war dem Spiel leider nicht würdig"
"Er hat gesagt: 'Wirtz ist Müll!' Ist er verrückt?"
07:48
"Er hat gesagt: 'Wirtz ist Müll!' Ist er verrückt?"
Trainer-Hammer bei Bayern
Trainer-Hammer bei Bayern
Home
Newsticker
Ergebnisse
Mediathek
Live TV
Zur Startseite